اوردینری (The Ordinary)

اوردینری (The Ordinary) یک برند مراقبت از پوست است که در سال 2016 توسط شرکت کانادایی DECIEM (که خود را “شرکت زیبایی غیرعادی” می‌نامد) راه‌اندازی شد. این برند به سرعت به دلیل رویکرد منحصر به فرد خود در صنعت زیبایی، محبوبیت جهانی پیدا کرد.

فلسفه اصلی اوردینری چیست؟

فلسفه اصلی اوردینری بر “شفافیت”، “صداقت” و “قیمت‌گذاری مقرون به صرفه” بنا شده است. در حالی که بسیاری از برندهای زیبایی دیگر روی بازاریابی پیچیده و ادعاهای اغراق‌آمیز تمرکز می‌کنند، اوردینری مسیر متفاوتی را در پیش گرفته است:

• تمرکز بر ترکیبات فعال: به جای نام‌گذاری‌های فانتزی و ترکیبات مخفی، اوردینری بر ترکیبات فعال و شناخته‌شده علمی مانند هیالورونیک اسید، نیاسینامید، رتینوئیدها (ویتامین A)، ویتامین C، و اسیدهای لایه‌بردار (AHA/BHA) تمرکز دارد. هر محصول معمولاً شامل یک یا چند ترکیب فعال اصلی با غلظت مشخص است.
• بسته‌بندی ساده و مینیمال: محصولات اوردینری در بسته‌بندی‌های بسیار ساده و اغلب شیشه‌ای عرضه می‌شوند. این سادگی هم به کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند و هم تاکید می‌کند که ارزش محصول در محتوای آن است، نه در ظاهر بیرونی.
• اطلاعات واضح و شفاف: بر روی هر محصول، نام دقیق ترکیب فعال و درصد آن به وضوح ذکر شده است. این شفافیت به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا به راحتی بفهمند دقیقاً چه چیزی را روی پوست خود می‌گذارند و چگونه می‌توانند یک روتین مراقبت از پوست موثر برای خود بسازند.
• قیمت‌های استثنایی: یکی از بزرگترین جذابیت‌های اوردینری، قیمت‌های بسیار پایین محصولاتش است. این برند ثابت کرد که می‌توان محصولات مراقبت از پوست مؤثر با ترکیبات باکیفیت را با قیمتی بسیار کمتر از رقبای لوکس‌تر عرضه کرد.

­

چرا اوردینری محبوب است؟

1. رویکرد “تک ماده‌ای”: برخلاف بسیاری از برندها که چندین ماده فعال را در یک فرمولاسیون پیچیده ترکیب می‌کنند، اوردینری اغلب محصولات خود را با تمرکز بر یک یا دو ماده فعال اصلی عرضه می‌کند. این رویکرد به مصرف‌کننده اجازه می‌دهد دقیقاً بداند چه چیزی را روی پوست خود می‌گذارد و تأثیر هر ماده را به وضوح مشاهده کند. این کار همچنین ریسک تداخل مواد یا واکنش‌های ناخواسته را کاهش می‌دهد، به شرطی که کاربر از نحوه صحیح ترکیب محصولات آگاه باشد.
2. دسترسی‌پذیری: قیمت‌های پایین اوردینری باعث شد که افراد بیشتری بتوانند به ترکیبات پیشرفته مراقبت از پوست دسترسی پیدا کنند که قبلاً فقط در محصولات گران‌قیمت‌تر یافت می‌شدند.
3. قدرت‌بخشی به مصرف‌کننده: با ارائه اطلاعات شفاف درباره ترکیبات، اوردینری به مصرف‌کنندگان کمک کرد تا آگاهانه‌تر انتخاب کنند و خودشان روتین‌های مراقبتی را طراحی کنند. این رویکرد، مردم را از وابستگی به ادعاهای بازاریابی خارج کرد.
4. ترند “اسکین‌کیر علمی”: اوردینری به محبوبیت ترند “اسکین‌کیر علمی” یا “Sci-fi Skincare” کمک کرد، جایی که مصرف‌کنندگان بیشتر به دنبال داده‌های علمی و نتایج واقعی هستند تا تجربه‌های لوکس.
5. تنوع محصول: این برند طیف وسیعی از محصولات را برای مشکلات مختلف پوستی از جمله آکنه، لک، خشکی، چین و چروک، و کدری ارائه می‌دهد.
6. نبود عطر و رنگ‌های مصنوعی: اکثر محصولات اوردینری بدون عطر، رنگ و الکل هستند. این ویژگی برای افرادی که پوست حساس دارند یا مستعد آلرژی هستند، بسیار مهم است.
7. وگان و Cruelty-Free: همانطور که قبلاً اشاره شد، تقریباً تمام محصولات اوردینری وگان (بدون هیچگونه ماده اولیه حیوانی) هستند و روی حیوانات تست نمی‌شوند. این مسئله برای مصرف‌کنندگانی که به مسائل اخلاقی اهمیت می‌دهند، یک مزیت بزرگ محسوب می‌شود.

­

نوآوری در فرمولاسیون‌های پایدار:

اوردینری نه تنها بر غلظت ترکیبات فعال، بلکه بر پایداری (Stability) آن‌ها نیز تأکید دارد. برخی از مواد فعال مانند ویتامین C (به خصوص L-Ascorbic Acid) بسیار ناپایدار هستند و در معرض نور، هوا و آب به سرعت اکسید شده و اثربخشی خود را از دست می‌دهند. اوردینری با ارائه‌ی فرمولاسیون‌های خاص (مانند سوسپانسیون‌های بدون آب یا پودرهای ویتامین C) سعی کرده است تا پایداری این ترکیبات را به حداکثر برساند و اطمینان حاصل کند که محصول تا آخرین قطره مؤثر باقی می‌ماند. این توجه به جزئیات علمی، از ویژگی‌های بارز این برند است.

به طور خلاصه، اوردینری با رویکرد شفاف، علمی و مقرون به صرفه خود، دنیای مراقبت از پوست را تغییر داده و به بسیاری از افراد کمک کرده تا به پوستی سالم‌تر و زیباتر دست پیدا کنند.